Taylor Swift fait fureur en Europe, ce qui incite certains experts à envisager une manne économique alors que les fans affluent pour des dizaines de concerts à guichets fermés de Dublin à Vienne et au-delà. On espère que Swift, ainsi que les Jeux olympiques en France et le championnat de football Euro 2024 en Allemagne, donneront un coup de fouet à un continent qui a frôlé la récession pendant la majeure partie des deux dernières années et qui a été très en retard sur les États-Unis. Mais il y a un problème : "Swiftonomics" En réalité, elle n’est pas réelle. Elle est peut-être une mégastar qui révolutionne l’industrie de la musique, mais une fois l’excitation retombée, il vous faudra une loupe pour repérer les avantages économiques. Prenons l’exemple de Stockholm. Près de 180 000 fans ont assisté à ses trois concerts en mai, dont la moitié venaient de l’étranger et ont généré près de 850 millions de couronnes (81 millions de dollars) de chiffre d’affaires pour la ville. C’est une belle récolte en trois jours pour Stockholm, mais une goutte d’eau dans l’océan, même pour l’économie suédoise de taille modeste, qui se classe au huitième rang de l’Union européenne avec un revenu annuel de 623 milliards de dollars. « Ce chiffre d’affaires supplémentaire est un formidable coup de pouce pour Stockholm et en particulier pour son secteur touristique, »" déclare Carl Bergkvist, économiste en chef de la Chambre de commerce de Stockholm. "Mais ce n’est que ça : un week-end, sans impact visible ou significatif sur la croissance économique globale. » Les hôtels et les restaurants ont fait des ravages et même les ventes de chapeaux de cow-boy ont bondi de 155 %, estime la Chambre. L’impact sur les prix est tout aussi invisible et pourrait même être plus faible que lorsque Beyoncé s’était produite dans la ville un an plus tôt, déclenchant une peur temporaire de l’inflation. Effet Beyoncé ou pas, l’inflation suédoise est depuis tombée de 10 % à un peu plus de 2 % aujourd’hui.

"Y a-t-il un effet Taylor Swift ? C’est extrêmement petit et temporaire, au mieux," « C’est une aubaine pour les restaurants, les vendeurs de bière et les vendeurs de produits de la mer », a déclaré Carsten Brzeski, économiste chez ING. Le verdict est le même pour les Jeux olympiques ou l’Euro 2024. Ils sont une aubaine pour les restaurants, les vendeurs de bière et les vendeurs de produits de la mer. "marchandise" mais n’affectent pas durablement les modes de consommation.

"Les dépenses de consommation qui se produisent sont des dépenses qui se produiraient de toute façon et tendent à être une forme de substitution." a expliqué le professeur Simon Shibli de l’Université de Sheffield Hallam. L’argument est que l’argent dépensé pour un billet de concert ou un hôtel proviendrait du budget familial, ce qui signifie qu’il en resterait moins pour d’autres dépenses, comme les restaurants ou les voyages. Le ton ironique de Danske Bank "Indice de la bière pression" a connu des augmentations massives lorsque le Danemark a disputé son précédent Championnat d’Europe – avec une augmentation de 106 % des recettes des pubs et des restaurants pour un match contre l’Angleterre par rapport à la moyenne habituelle. « Au niveau micro, de tels événements donnent un coup de pouce, mais même cela est petit et temporaire," Piet Haines Christiansen, du club danois, a déclaré. "Ils sont pertinents pour des secteurs spécifiques, comme l’hôtellerie et la restauration partout où Taylor Swift se rend ou pour la vente de bière dans les pays où se déroule le football."

Le mois dernier, certains médias locaux se sont attaqués à Barclays au sujet des habitudes de dépenses des Swifties, suggérant que ses concerts rapporteraient un milliard de livres sterling à l’économie britannique. Mais outre l’effet de substitution probable qu’ils ont sur d’autres dépenses, il y a aussi le fait qu’une grande partie des revenus de la tournée de Swift finira aux États-Unis, atténuant un bénéfice économique local déjà faible. Pour des économies de la taille de la Grande-Bretagne ou de celles de l’Europe continentale, de tels transferts ne feraient pas non plus bouger les chiffres de leurs échanges commerciaux : la zone euro, qui compte 20 pays, a enregistré une balance des exportations par rapport aux importations de pas moins de 39 milliards d’euros rien qu’en avril. Vous avez quelque chose à ajouter à l’histoire ? Partagez-le dans les commentaires ci-dessous.



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